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Google AdWords Vs Facebook Ads . ¿Cual ofrece mejores resultados?

La gran diferencia entre ambas plataformas es que Google AdWords utiliza una Red, la de Búsquedas, que  ofrece mejores ratios de conversión porque los usuarios están buscando de forma activa y son más propensos a los resultados afines con su búsqueda. Otra característica que ofrece AdWords con respecto a Facebook en la Red de Display es la función de Remarketing, la cual permite hacer seguimiento y mostrar anuncios al usuario en base a su comportamiento en nuestra web,  que ofrece también muy buenos resultados a nivel de conversión.

Cuando hablamos de Display, la capacidad de segmentación de Facebook es más potente que la de Adwords porque juega con variables de ubicación, datos demográficos, gustos e intereses, formación y trabajo, conexiones, etc..  siendo una información que vale literalmente su peso en oro.

La publicidad basada en respuesta directa tiene un claro ganador y  sin duda, el modelo de mostrar publicidad en el proceso de la búsqueda activa del usuario no tiene competencia,  no obstante y en base a mi experiencia también es cierto que con una campaña bien definida en Facebook puedes lograr también buenos resultados. Todo dependerá de los objetivos de la campaña y la estrategia que definamos para conseguirlos.

Facebook se centra en métricas de engagement, donde se mide el grado en el que el usuario interactúa con la marca, pero los datos que nos aporta Facebook Insight no son del todo suficientes. Pienso que hay que ir más hacia métricas de resultados y ROI. Es cierto que Facebook está a años luz con respecto a las posibilidades de analítica y medición de resultados con respecto a AdWords, pero pienso que en breve, Facebook tendrá que ponerse las pilas y facilitar más herramientas focalizadas en ROI y optimización.

Tenemos que tener una visión para nuestras campañas de 360º y fijarnos en todo el proceso y desarrollo de la misma, desde la fase pre-clic donde englobamos todo el proceso y desarrollo de la campaña hasta que el usuario realiza el clic en el anuncio, hasta la fase post-clic que es aquella en la que se trabaja todo el proceso de conversión.

Pienso que ambas estrategias se pueden complementar perfectamente. Lo que si que es cierto es que una funcionará mejor o peor según nuestros objetivos. En este sentido no hay reglas fijas y según mi experiencia, lo mejor buy cheap cialis online es probar las diferentes campañas en ambas plataformas porque dependerá mucho de las variables que trabajemos en ese momento.

En general y según la teoría, las campañas de Respuesta Directa funcionarán mejor en la Red de Search de AdWords y para Campañas de Branding y Engagement, la Red de Display de Google y Facebook Ads. Luego ya en la práctica, será el testing el que nos abra los ojos y nos descubra ‘nuestra’ verdad.

 

 

 

 

Raúl Abad.

Consultor especializado en Marketing on line.

2 Comments

  1. 1 Abril, 2013 at 8:19 pm

    Muy cierto! Por lo tanto, para lograr mejores resultados, es recomendable utilizar las 2 herramientas!

    Éxitos con el blog!

    Saludos!

    Fernando.

  2. Javier-Reply
    2 Abril, 2013 at 8:41 am

    Gracias Fernando por tu comentario, nos alegramos que te guste el post y que te aporte. Sí, el uso de ambas herramientas es la mejor estrategia, cada una de una manera muy personalizada y adaptada. Personalmente considero que Facebook Ads va a tener un crecimiento muy muy grande si se usa con la comunicación adecuada, es decir, algo muy social y participativo, aportando siempre valor y no solo vendiendo de una manera clara y demasiado directa.

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